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「ぐろ~かるCM大賞2018」2018年の優れたローカルCM・地方PR動画をぐろ~かるCM研究所が発表|株式会社テムズ・ぐろ~かるCM研究所のプレスリリース

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テレビCMの戦略立案、コンサルティングを行う株式会社テムズ 東京都文京区、代表取締役:鷹野義昭 が運営する「ぐろ~かるCM研究所」 は、2018年のマーケティング戦略において優れたローカルCM・地方PR動画を発表しました。 ぐろ~かるPR動画大賞:鹿児島市「維新dancin'鹿児島市 スペシャルムービー」篇 今年で第4回目を迎える「ぐろ~かるCM大賞」は、秀逸なローカルCM・地方PR動画を網羅的に取り扱ったインターネットサイト「ぐろ~かるCM研究所」の専門家集団により選定されています。 2017年12月~2018年11月の期間に同サイトにノミネートされたCMおよびPR動画128素材のなかから、各賞は以下のように決定しました。 なお、2018年12月12日 水 には都内・代官山にて、全国各地の企業経営者・広告担当者、自治体広報・企画担当者、広告・PRを専門とする方を招き、「授賞式」を開催いたします。 ハイクオリティなエンターテイメントPR動画です。 <授賞理由> 本素材は、「西郷どん」「ダンス」といった今年のトレンド要素を効果的にミックスしたインパクトある映像によって、大きな話題性の獲得に成功しています。 この映像とともに、テンポ感があり市名のリフレインが印象的なオリジナルソングが、特産物や観光地のわかりやすい訴求に貢献するとともに、記憶への刷り込みにも寄与していると考えられます。 また、ネット上での注目度が高く、地元の誇りともいえる「鹿児島実業高校男子新体操部」の起用は「シビックプライド」を刺激する要素として評価されます。 機種依存記号のため代替しております。 その一環として制作されたCMでは、名産「ふぐ」を猛プッシュ。 人気冬季競技とのコラボレーションが斬新なシリーズです。 リアルなふぐが氷上を滑る「ふぐーリング」、ふぐとのペア演技が華麗な「ふぐアスケート」、うまさK点越えな「ふぐスキージャンプ」、活きのいいふぐが空を舞う「ふぐーボード」。 その「キモかわいい」姿はインパクト十分。 ふぐの美味しさを巧みに入れ込んだ競技の実況にも笑わされます。 <授賞理由> 本素材の大きな特徴は、自治体の広報媒体としてテレビCMが選択されていることです。 「拡散の起爆剤」としてのテレビCMの活用と、訴求商品自体をメインタレント化したインパクトの強いクリエイティブによって、大きな話題性の獲得に成功しています。 自治体や訴求商品への認知度を高めるという目的に対し、秀逸な広告展開であると高く評価できます。 』 青いぜ!長崎ブルーアイランズプロジェクト」篇 日本一多くの島を持つ長崎県、その数はなんと594島。 島々の独特な風土・歴史・美しさを伝えるため、長崎出身の有名タレント・福山雅治を起用!「ドラマでも映画でも、与えられた役を表現するために、その役を身体に入れるのだ」という彼が、島々の魅力を伝えるためにとった驚きの行動は「島になる」!?本人の声で語られるナビゲーションも聴きごたえあり。 タレントパワーを観光PRへとしっかり昇華し、訴求すべき観光地や特色に目を向けさせた仕掛けは見事です。 センターを飾るのは「東播磨ちゃん」。 しかし、いつもスポットを浴びるのは両サイドの神戸ちゃんと姫路ちゃん。 「東播磨ちゃん、ちょっと地味過ぎですかね」と言われ、アピールポイントである明石焼き・かつめしも、神戸の異人館や姫路城に比べて弱いと凹む。 毎回、企画・出演・撮影・編集の全行程を、なんと広報課職員一人で行っています。 2016年より始まったシリーズの動画本数はすでに40本以上!ほぼ毎月動画を制作しつづける「継続力」に脱帽です。 ユーモアを織り交ぜた丁寧なリポートからは、あふれる郷土愛が端々から感じられます。 彼女の思いは「あの頃に戻りたい」。 回想とともに、彼女の切実な思いは募るばかり…「そう、せめて、おしりだけでも、あの頃に」!? ラストのオチを見れば納得しつつ、思わず吹き出すこと請け合いです。 ポジティブで明るいトーン&マナーにより、インパクトをもってメッセージを伝えることに成功した独創的なクリエイティブです。 「パチンコ店らしからぬ」独自の世界観を20年以上にわたって続けています。 トーン&マナーを継承しながら、豊富なバリエーションとストーリーの組み合わせで注目を集め、続篇への期待感を大いに高めるクリエイティブが秀逸です。 サイトを応援していただいている皆様方、動画をリンクさせていただいております広告主の企業様ならびに自治体様に深く感謝いたします。 「ぐろ~かるCM大賞」も本年で4回目を迎えることができました。 今回の審査を通して感じた点は、自治体PR動画のクオリティが年々高くなり、広報戦略を見据えたものが多く見受けられるようになったことです。 数年前まではPR動画を制作すること自体に主眼が置かれていたものが目立っていましたが、確実に自治体プロモーションのマーケティング・ツールとして機能する存在になっているといえましょう。 そして、そのまちに住む人たちの誇りや自尊心をくすぐる「シビックプライド」を醸成する素材も多くみられました。 PR動画大賞を獲得した鹿児島市の「維新dancin'鹿児島市 スペシャルムービー」篇はその代表的な例といえ、市民を動画制作に巻き込むことで拡散手段を含めて成功につながる展開は、今後も増加する傾向にあると考えます。 ローカルCMにつきましては、長年ユニークなCM展開を強い信念で継続している企業に注目が集まる結果となりました。 地域住民への刷り込み効果で、到達効率が飛躍的に高まり、次の展開に期待が集まっているシリーズものです。 当研究所に掲載されるローカルCMについては、まだまだ各地域の素材発掘が不十分に感じており、今後さらに関係各所と連携し情報収集のレベルを上げていく所存です。 2019年も、数々の秀逸なローカルCM、地方PR動画に出会えることを、皆様とともに楽しみにしております。 今後とも、サイト運営や様々な活動を通じて、地域振興やテレビCMの活性化の一助になれば幸甚でございます。 こちらの第2部出版記念パーティーにおいて、「ぐろ~かるCM大賞2018」授賞式を執り行います。 当日は、受賞されたCM・動画の紹介のほか、関係者の方々へトロフィーおよび賞状が授与されます。 「笑える」「お色気」「インパクト」「おもしろキャラ」など、さまざまな観点から網羅的に閲覧が可能となっている。 「研究所所長」でCM戦略コンサルタントの鷹野義昭をはじめ、産業能率大学経営学部教授の 小々馬敦氏、CMクリエイティブ・ディレクターの福谷匡史氏、さらには脳科学者であるNTTデータ経営研究所 茨木拓也氏を研究員に加えて、ローカル CM・地方PR動画 を「総合」「地域密着度」「インパクト度」「クオリティ度」の4つの軸に対し5段階で評価し、専門家によるコメントがつけられている。 【専門家・コメンテーター・審査員 詳細】 【サイトへのエントリー条件】 地方発で、ユニーク性・オリジナリティが高く、世界へ発信する価値を有したCMもしくはPR動画。 CMの場合は、東京キー局・大阪キー局でのオンエアがゼロもしくは100GRP未満であること。 1000素材を超えるテレビCMの戦略立案・分析・調査に約30年携わる。 著書に「CM好感度No1. だけどモノが売れない謎 ~明日からテレビCMがもっと面白くなるマーケティング入門~」 ビジネス社 、「モノ売る地方CM コト得るPR動画 ~日本中の心をつかむマーケティング戦略~」 幻冬舎。 「ファインドスター広告ニュース」「ビジネスジャーナル」コラム、月刊「広報」「宣伝会議」等執筆多数。 専門家コメンテータとして、フジテレビ「めざましテレビ」、日本テレビ「スッキリ」、テレビ朝日「羽鳥慎一モーニングショー」「中居正広のミになる図書館」などに出演。 大学・企業等においてセミナー・講義の実績多数。

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「ぐろ~かるCM大賞2018」2018年の優れたローカルCM・地方PR動画をぐろ~かるCM研究所が発表|株式会社テムズ・ぐろ~かるCM研究所のプレスリリース

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テレビCMの戦略立案、コンサルティングを行う株式会社テムズ 東京都文京区、代表取締役:鷹野 義昭 が運営する「ぐろ~かるCM研究所」 は、2019年のマーケティング戦略において優れたローカルCM・地方PR動画を発表しました。 ぐろ~かるCM大賞2019:山口県立美術館「岸田劉生展」CMシリーズ 「麗子像」のキャラ弁は驚異のクオリティ 今年で5回目を迎える「ぐろ~かるCM大賞」は、秀逸なローカルCM・地方PR動画を網羅的に取り扱ったインターネットサイト「ぐろ~かるCM研究所」の専門家集団により選定されてきました。 加えて、今年は、昨年に「ぐろ~かるCM大賞2018」の各賞を受賞した自治体や企業も選考過程に参加。 2018年12月~2019年11月の期間に同サイトにノミネートされたCMおよびPR動画181素材のなかから、各賞を以下のように決定しました。 岸田劉生の描いた印象的な絵画「麗子像」を驚異的なクオリティの「キャラ弁」にすることで、見事に強烈なインパクトを生み出しています。 「不気味さ」の再現にこだわり、構想1年、試行錯誤2ヶ月を経てつくられたお弁当は迫力満点。 実際に食べられる点も驚きです。 同時展開した「Myway」篇は、画家・岸田劉生の生き様にフォーカス。 テロップの活用とフックの効いたテンポ感ある展開で、美術展への興味が喚起されます。 特に「弁当」篇は、斬新なアイデアとクオリティへのこだわりによって、シンプルながらも一度みたら忘れないほど強烈な印象を残すことに成功しています。 加えて、岸田劉生の生き方や芸術性を伝える正統派な「Myway」篇を同時展開することで、インパクトだけに偏らず、CMシリーズ全体として美術展への興味を醸成しています。 山口県立美術館は、オリジナリティある発想で継続的に企画展CMを展開し続けており、その点も注目されます。 目の前に立ちはだかるのは世界最大級の大渦!最大深部90m、最大潮流時速20km、最大直径20mにもなる大渦を、人力のみで超える方法とは?架空のヒストリーをインパクトあるCG・VFXで映像化。 「徹底したバカバカしさ」が秀逸です。 予想の斜め上をいくアイデアで大渦を越えようとする人々の姿に思わず吹き出すこと必至です。 <授賞理由> 観光誘客を目的とした本素材は、代表的な観光資源である「鳴門の渦潮」のダイナミックなスケール感を、強いインパクトとユーモアをもって伝達することに成功しています。 特に、フックとなるフェイクヒストリーの馬鹿馬鹿しさを徹底したアイデアと、CG・VFXを駆使したクオリティの高い映像が高く評価されます。 さらに、1本30秒という尺は視聴ストレスがなく、期待感を醸成するクリエイティブとともに、全シリーズの視聴を促すことに大きく貢献していると考えられます。 また、「其の壱 深篇」「其の弐 速篇」「其の参 幅篇」の総集編となる「其の先 再篇」を15秒のテレビCMとして放映し、WEBサイトへの動線を形成したプロモーション展開も秀逸です。 開園35周年を迎えるにも関わらず、姫路セントラルパークに対する意識調査の結果は「何があるか知らない 46%」「大阪から3時間かかると誤解されている」「97%がナイトプールの存在を知らない」など、惨憺たる内容。 CMでは、そんな調査結果を逆手にとって姫センの魅力をユーモラスに訴求。 ネガティブなデータをインパクトのあるネタへと変換することで、大きな話題性の獲得に成功しています。 安易にタレントに頼らず、園長本人や動物を登場させ、彼らの悲しげな表情でコミカルさを引き立てている点も評価できます。 2019-2020年CMシリーズは、自社の課題である「仕事はあれど人手がない」という現状を打破すべく、「いい仕事、余ってます」をキャッチコピーに制作されました。 世界的に有名なドラキュラ伯爵や狼男の仕事を現代の労働基準に照らすとかなりのハラスメントが!?「働き方改革」「セクハラ」「ブラック労働」といった社会的に関心の高い問題を、ユーモラスに取り入れたクリエイティブが高く評価されます。 「昼間は死んだように眠っている」「世間から噛みつかれた」など、パロディのセンスも抜群です。 CM放映は来年春以降を予定。 大学進学を機に上京する女子高生の目線で、「魚が美味しいなんて今更だし、海が近いんだから当たり前」「バルコニーでのBBQに憧れる?狭いアパートで十分だし」などと、逆説的に市の魅力を伝達する発想がユニークです。 故郷への愛着をエモーショナルに描いた内容は、本動画のターゲット層の中でも移住・定住の確度が高いと考えられる出身者の心に強く響くと考えられます。 その他の返礼品の訴求方法や「御礼札 おれいふだ 」に隠されたギミックもユニーク。 また、動画制作にあたり、全国唯一となる「おばけ屋敷のある市役所」を実現し、一般開放するなど、動画制作だけに留まらない多面的なプロモーション展開も注目に値します。 「見たことない九州を見つけよう」をコンセプトに集めた100以上のネタから、厳選した9パターンのスゴ技・名人技・驚愕スポットを紹介しています。 期待感を醸成する内容とテンポ感ある構成で、思わず最後までみてしまうクリエイティブを実現。 自前のスマホや手持ちカメラで撮影された手づくり感ある映像が、地元・九州との距離の近さを感じさせます。 老舗の百貨店が主導した本素材は、地方PR動画の新たな潮流として評価されます。 「ぐろ~かるCM大賞」も本年で5回目を迎えます。 サイトを応援してくださっている皆様方、動画をリンクさせていただいております広告主の企業様ならびに自治体様に深く感謝いたします。 本年は、タレントの不祥事により、テレビCM・PR動画が大きく振り回された年といえましょう。 実際に自治体が制作した地方PR動画においてもそうした要因で、非公開にせざるを得なかった事例が複数確認されています。 私の持論ではありますが、そもそも、日本のテレビCMやPR動画は、タレントに頼りすぎるきらいがあると思います。 タレントを活用するのではなく、タレントありきの展開では、こうしたリスクを回避できないばかりか、真のアイデア勝負で素材が生み出されているとは言い難いでしょう。 特にローカルCMは、そのほとんどが低予算で制作されています。 「金がなければ知恵を出せ」そんな言葉が具現化されているかどうか。 今回の審査では、そうした視点も大きなポイントとしています。 地方PR動画のなかには、国からの助成金に頼り、タレントに莫大な契約費用をかけてチカラづくで話題を獲得しているようなものもあり、コストパフォーマンスの視点から選外としています。 また、有名タレントは、契約期間が設けられていることがほとんどで、地方PR動画にとって致命的な結果となることがしばしばあります。 せっかく拡散が始まったにもかかわらず、1年間といった契約期間が存在することで、非公開にせざるを得ないことも忘れてはいけません。 自治体PR動画は、資産として3年以上活用していくことを前提に考えていくべきでしょう。 また、多額の費用をかけて芸術性が高く感じられるものの、話題性の獲得や拡散力が弱いといった素材も同様に選外としています。 特にPR動画は、いかに独り歩きし、話題性の波に乗って再生の裾野を拡げていけるかといったこともポイントです。 ローカルCMにおいても、その地域にとどまらない、全国そして世界へと羽ばたくチカラがあるかどうかが、インターネット社会におけるマーケティング戦略の肝と考えます。 そうした点で、今回のCM大賞となっている山口県立美術館の「岸田劉生展」CMシリーズは、皆が知っている作品をパロディ化することで、言葉を越えた映像づくりができており、秀逸と考えます。 とかく制作の際に費用がかかる版権 出演料 の問題もクリアしていることも見逃せません。 芸術作品を弁当箱に収めるというアイデアが、美術展に対するありがちなイメージを覆し、幅広い層に興味を喚起させているといえます。 その他には、「自虐」といったこともキーワードとなってきています。 「日本一、心の距離が遠い」のキャッチフレーズが秀逸な、姫路セントラルパーク、「大村市なんて大嫌い!」の叫びが強烈な、大村市移住・定住推進PR動画、老朽化した市役所庁舎を逆手にとり本当におばけ屋敷をつくってしまった、「津久見市役所 おばけ屋敷」篇など。 自虐は、日本人の奥ゆかしさに素直に浸透していく手法として今後も注目されることでしょう。 2020年も、数々の秀逸なローカルCM、地方PR動画に出会えることを、皆様とともに楽しみにしております。 今後とも、サイト運営や様々な活動を通じて、地域振興やテレビCMの活性化の一助になれば幸甚でございます。 なお、今年度の審査より、さらに公平性を高め、幅広い視点を取り入れるために審査員に昨年度の「ぐろ~かるCM大賞」各賞受賞者を新たに加え、総勢11名による審査となりました。 ご協力いただきました昨年度の受賞者の企業様・自治体様、ならびに毎回審査いただいている専門家・コメンテーターの皆様に深く感謝いたします。 機種依存記号のため代替しております。 「笑える」「お色気」「インパクト」「おもしろキャラ」など、さまざまな観点から網羅的に閲覧が可能となっている。 「研究所所長」でCM戦略コンサルタントの鷹野 義昭をはじめ、産業能率大学経営学部教授の小々馬 敦氏、CMクリエイティブ・ディレクターの福谷 匡史氏、さらには脳科学者であるNTTデータ経営研究所 茨木 拓也氏を研究員に加えて、ローカルCM・地方PR動画を「総合」「地域密着度」「インパクト度」「クオリティ度」の4つの軸に対し5段階で評価し、専門家によるコメントがつけられている。 【専門家・コメンテーター・審査員 詳細】 【サイトへのエントリー条件】 地方発で、ユニーク性・オリジナリティが高く、世界へ発信する価値を有したCMもしくはPR動画。 CMの場合は、東京キー局・大阪キー局でのオンエアがゼロもしくは100GRP未満であること。 1,000素材を超えるテレビCMの戦略立案・分析・調査に約30年携わる。 著書に「CM好感度No1. だけどモノが売れない謎 ~明日からテレビCMがもっと面白くなるマーケティング入門~」 ビジネス社 、「モノ売る地方CM コト得るPR動画 ~日本中の心をつかむマーケティング戦略~」 幻冬舎。 「ファインドスター広告ニュース」「ビジネスジャーナル」コラム、月刊「広報」「宣伝会議」等執筆多数。 専門家コメンテータとして、フジテレビ「めざましテレビ」、日本テレビ「スッキリ」、テレビ朝日「羽鳥慎一モーニングショー」「中居正広のミになる図書館」などに出演。 大学・企業等においてセミナー・講義の実績多数。

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